Z世代3.0时代,推动实体零售新招“沉浸式体验
”卖场将成为新宠

〖壹〗 、Z世代以兴趣划圈 ，圈层文化的消费潜力也在不断展现
，在电竞
、二次元、模玩手办 、国风
、运动为代表的圈层文化消费市场中占据主力。而他们这些喜好中，线上唯一无法满足的可能就是沉浸式体验了 ，面对面的圈层社交——可以表达态度和自我个性
，深度体验新奇的空间和内容的融合，对他们来说才具备足够吸引力 。

〖贰〗、消费的本质在于通过商品或服务获取快乐与满足感 ，而B站魔力赏通过沉浸式体验精准契合了这一需求
，成为Z世代消费场景中的典型代表
。消费本质的演变：从物质需求到情感满足在物质匮乏的时代，消费的核心目的是满足生存需求 ，商品的功能性占据主导地位。

〖叁〗 、消费的本质在于追求快乐与沉浸式体验，B站魔力赏通过创意场景与互动玩法精准契合Z世代需求
，成为新消费时代的典型案例 。消费社会下的“物包围”与快乐阈值提升当前处于典型的消费社会，购物节与带货直播持续刺激消费欲望 ，物质生产高度丰富使人们被商品包围
。

研学已成为疫情后文旅市场最火爆的热点

研学已成为疫情后文旅市场最火爆的热点
，其不仅重构了新型学习方式，更成为文旅融合
、打响地方品牌的有力推手。

政策与需求双轮驱动 ，研学经济规模爆发式增长市场规模持续扩大：艾媒询问数据显示
，2024年中国研学旅行市场规模达1791亿元，同比增长29%；2025年预计突破2132亿元 ，增速超15% 。2025年“五一 ”期间
，研学市场规模达180亿—220亿元，占同期文旅消费总量的8%—10% ，凸显其市场地位
。

例如春节期间山东新东方文旅出境研学游人数达到60余人
，销售额300多万元，均价5万左右 ，近期新东方研学&营地教育平台上费用近3万的暑期日本亲子互动游学和大都市六大和风主题游学均早已售罄。

据艾媒询问数据显示，2023年我国研学游市场规模达到1469亿元
，同比增长66%，预计到2026年将达到2422亿元 ，年增长率超20% 。携程数据显示
，今年暑假亲子研学类产品订单同比去年增长7成。

“敦煌超感知影像”AR首秀,开启全新时空之旅

〖壹〗、“敦煌超感知影像 ”AR首秀通过虚实融合技术打造沉浸式文化体验，标志着文化遗产保护与数字技术深度融合的新阶段
。以下从活动背景 、技术实现、体验亮点及行业影响四个方面展开分析：活动背景：科技赋能文化遗产保护敦煌莫高窟始建于十六国时期 ，历经千年兴建
，是中华文明的艺术瑰宝。

沉浸式体验概念火了,旅游胜地决策者需保持理性

〖壹〗
、这几年沉浸体验概念太热太火爆了，甚至都被写进政府工作报告 ，在各种会议上也被C位领导层反复强调 。但是
，在单方面的赞成中， 旅游 胜地的决策者仍然需要保持清醒和理性的头脑
。所有的概念都能被炒成热门 ，这都有很大的背景。“沉浸式
”火灾的原因之一是“原宇宙”概念的推进 。

〖贰〗、消费者理性选取：提升媒介素养：学会识别“滤镜陷阱 ”
，关注多维度评价而非单一精美图片
。探索式旅行：减少跟风打卡，结合自身兴趣规划行程 ，发现未被包装的独特风景。

〖叁〗 、规范文件：原国家旅游局《研学旅行服务规范》明确主办方
、承办方等概念，但缺乏操作层面的准入办法
，需进一步完善 。消费者选取更趋审慎 家长对研学产品的教育功能要求提高，倾向于选取能提供深度学习体验、安全保障完善的产品 ，而非单纯“打卡式”旅游
。

〖肆〗 、理性消费
，防范费用陷阱 旅游消费同比增长43%，部分商家可能借机涨价或设置隐形消费。建议：选取明码标价的正规商家 ，保留消费凭证；对高价“特色体验
”项目（如民俗表演
、高端餐饮）需提前核实内容与费用 。注重旅游体验质量 主题游、体验式旅游成新宠
，但部分新兴项目可能存在服务不成熟问题
。